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11月15日，全程采用沪语对白的城市主题电影《菜肉馄饨》正式登陆全国院线。影片以温暖轻快的叙事风格，聚焦上海“新老年人”群体的生活状态与精神世界，通过日常生活的细腻描摹，展现老龄化社会背景下银发一族的生活智慧与情感追求，为相关题材影视创作提供了富有新意的表达视角。
图为影片定档预告宣传
在影片上映期间，围绕《菜肉馄饨》展开的系列视频宣传活动同步启动。宣传团队以“影像作为城市记忆载体”为切入点，通过预告片、短视频片段及幕后纪实等内容，将上海特有的城市风貌、方言对白与生活场景转化为可在数字平台流动、共享的情感记忆。这些视频物料在社交媒体与短视频平台实现跨地域传播，使不同地区的观众都能感受上海独有的城市肌理与文化呼吸。
图为影片最终预告宣传
尤其值得注意的是，影片中浓郁的沪语元素在年轻观众中引发了意想不到的互动热潮。短视频平台上的沪语金句、生活化场景成为“语言打卡”素材，吸引年轻用户进行二次创作与传播。这种趣味化的传播方式，不仅让方言在当代媒介环境中焕发新的生机，也搭建起代际沟通的桥梁——年轻一代通过影像接触并理解父辈的语言与文化，老年群体则因自身文化被关注、被传播而获得情感认同。
图为“暖心暖胃幕后特辑”花絮剪辑
“我们希望通过影片，呈现老年人自主、时尚、充满活力的一面，打破刻板印象。”《菜肉馄饨》导演在采访中表示。宣传视频中着力塑造的“银发新形象”，展现出老年群体在社会参与、文化消费等方面的积极性，呼应“老有所乐、老有所为”的时代命题，传递出积极老龄观的社会倡导。
尽管影片故事植根于上海，但其对家庭关系、老龄化议题、人生意义等普遍情感的刻画，却触动了全国观众的共同心弦。许多观众反馈，影片中那些温暖的瞬间、幽默的对话、城市的变迁，让他们想起自己的家人与故乡，实现了“地方故事，中国情感”的广泛共鸣。
图为《菜肉馄饨》主题MV
影评人认为，《菜肉馄饨》在城市化快速发展的今天，以影像方式留存那些易被忽略的日常温情与人情传统，为观众提供了对抗社会疏离的精神滋养，体现了影视作品在时代发展中所应具备的人文关怀与文化自觉。
据悉，影片上映后相关话题在社交平台持续发酵，视频物料累计播放量已突破千万。此次宣传不仅成功助推电影票房与口碑，更通过影像完成了一场温暖而深刻的文化实践，为方言电影、老年题材影片的市场推广与社会传播提供了有益探索。
上海电影集团公司
中国电影基金会“优秀国产影片推广宣传专项基金 ” 供稿
2025年11月20日