电影《菜肉馄饨》以城市为景线下宣传

     一部全程使用沪语对白、讲述上海老年人日常生活的电影《菜肉馄饨》，自11月15日起在江浙沪地区上映以来，不仅赢得了观众口碑，更通过一系列富有巧思的线下宣传活动，在上海这座“电影之城”完成了一场温暖而深刻的文化实践。近日，影片先后在大光明影院与上海影城举办两场主题首映礼，以沉浸式的场景体验和充满人情味的设计，吸引了近三千名观众参与，其中不乏结伴而来的“银发族”，活动现场反响热烈。

图为还原电影布景的互动装置

    不同于常规的首映活动，此次《菜肉馄饨》的推广巧妙地将电影内核与城市公共空间相结合。活动现场精心复刻了影片中象征上海市民生活的“会客厅”与富有隐喻的“阶梯”场景。观众步入其中，仿佛走进了电影画面，在拍照、交流与体验中，唤起了对里弄文化、家庭记忆与城市变迁的共同情感。这种将私密情感场景转化为可参与的公共文化空间的做法，不仅加深了观众对影片的理解，更强化了市民的城市文化认同。

图为活动宣传外墙大幅海报

    更引人注目的是，影片的宣传突破了影院围墙，走向了城市街头。户外广告中醒目的大幅沪语台词与市井生活插画，让方言从“听觉记忆”转化为“可阅读的城市文本”。这种视觉化的呈现，为本土语言赋予了更强的日常存在感与艺术感染力，在潜移默化中激发着市民对地方文化的自豪与传承自觉。

    活动现场，一份与片名呼应的特殊伴手礼——热气腾腾的“菜肉馄饨”，将影片的情感符号从银幕延伸至现实。这份可食、可感的温暖，不仅增添了观影的仪式感，更以最朴素的方式联结起观众对家庭、邻里与人情味的共通记忆，让整个活动充满了浓厚的社区温情与人文关怀。

     此次宣传活动对老年群体的关注也体现了显著的社会价值。宣传物料中呈现的时尚、活跃、充满生命力的老年人形象，颠覆了社会刻板印象，以温暖的视觉语言引导公众展开对老龄化社会议题的更积极、多元的思考。许多老年观众表示，在影片与活动中看到了自己的身影与生活，感受到了被关注、被表达的尊重。

图为活动宣传海报

     “这不仅仅是一次电影宣传，更是一次以电影为媒介的‘城市策展’。”活动策划方表示，他们希望通过空间、视觉与体验的设计，让电影中对城市记忆、代际关系与人文温度的思考，转化为一场可感知的社会对话，在快速变迁的城市中，守护那些关于人情与文化根脉的珍贵价值。

图为活动线下展示区布景

     据悉，《菜肉馄饨》上映后，其浓厚的沪语特色与真挚的市井温情持续引发关注与讨论。此次线下活动的成功举办，为具有地方特色的文艺作品如何创新推广、如何与所在城市深度互动并贡献人文价值，提供了一个充满温度的鲜活样本。

                                      上海电影集团  

                        中国电影基金会“优秀国产影片推广宣传专项基金” 供稿

2025年12月26日